Universidad de Jaén

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Syllabus 2019-20 - 11812020 - Marketing Management 1 (Dirección de marketing I)

Caption
  • Level 1: Tutorial support sessions, materials and exams in this language
  • Level 2: Tutorial support sessions, materials, exams and seminars in this language
  • Level 3: Tutorial support sessions, materials, exams, seminars and regular lectures in this language
DEGREE: Doble grado en Derecho y Administración y dirección de empresas (11812020)
FACULTY: FACULTY OF LAW AND SOCIAL SCIENCES

DEGREE: Doble Grado en Administración y dirección de empresas y Finanzas y contabil (11912003)
FACULTY: FACULTY OF LAW AND SOCIAL SCIENCES

DEGREE: Grado en Finanzas y contabilidad (11312010)
FACULTY: FACULTY OF LAW AND SOCIAL SCIENCES

DEGREE: Grado en Estadística y empresa (11712014)
FACULTY: FACULTY OF LAW AND SOCIAL SCIENCES

DEGREE: Grado en Administración y dirección de empresas (11122004)
FACULTY: FACULTY OF LAW AND SOCIAL SCIENCES

DEGREE: Grado en Administración y dirección de empresas (11112004)
FACULTY: FACULTY OF LAW AND SOCIAL SCIENCES

ACADEMIC YEAR: 2019-20
SYLLABUS
1. COURSE BASIC INFORMATION
NAME: Marketing Management 1
CODE: 11812020 (*) ACADEMIC YEAR: 2019-20
LANGUAGE: English / French LEVEL: 1 / 2
ECTS CREDITS: 6.0 YEAR: 3 SEMESTER: SC
 
2. LECTURER BASIC INFORMATION
NAME: TORRES RUIZ, FRANCISCO JOSÉ
DEPARTMENT: U136 - ORG. DE EMPRESAS, MÁRKETING Y SOCIOLOGÍA
FIELD OF STUDY: 095 - COMERCIALIZACIÓN E INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
OFFICE NO.: D3 - 140 E-MAIL: ftorres@ujaen.es P: 212656
WEBSITE: -
LANGUAGE: - LEVEL: 2
 
3. CONTENT DESCRIPTION

TABLE DES MATIÈRES

La gestion et la planification du marketing. Modèles et techniques de réponse de l'acheteur. L'estimation de la demande. La segmentation du marché et le positionnement. Étude de marchés.

Partie I : L´information commerciale : Thème 1. Le système de l´information commerciale et la recherche commerciale. Thème 2. Mesure des phénomènes commerciaux. Thème 3. La réponse du client.

Partie II: La stratégie de marketing: Thème 4. Analyse de la demande. Thème 5. Analyse de la concurrence. Thème 6. La segmentation du marché et positionnement. Thème 7. Le plan de marketing.

Partie I: L´information commerciale.

Thème 1. Le système d'information de marketing et la recherche commerciale.

Système d'information de marketing

Processus de recherche commerciale.

Méthodes de recueil des informations.

Thème 2. Mesure des phénomènes commerciaux.

Échelles basique de mesure.

Les paramètres commerciaux.

Thème 3. La réponse du client.

Réponse cognitive, attitude et comportement.

Satisfaction et valeur pour le client.

Partie II: La stratégie commerciale.

Thème 4. Analyse de la demande.

Le potentiel du marché, la part de marché.

Méthodes et techniques de prévision de la demande.

Thème 5. Analyse de la concurrence.

Rivalité étendue.

Stratégies génériques.

Thème 6. La segmentation du marché et le positionnement.

Concept, classes et techniques de segmentation.

Stratégie de positionnement, bases et techniques.

 

4. COURSE DESCRIPTION AND TEACHING METHODOLOGY

Présentation des sujets, discussion des séminaires, discussion et réalisation et résolution d´exercices et études de cas.

Students with special educational needs should contact the Student Attention Service (Servicio de Atención y Ayudas al Estudiante) in order to receive the appropriate academic support

5. ASSESSMENT METHODOLOGY

Résolution d´exercices, études de cas, débats, expositions et participation. Examen écrit théorique et pratique avec des questions sur le contenu du sujet. Le système d'évaluation est directement lié aux résultats attendus de l´apprentissage et aux compétences établies.

6. BOOKLIST
MAIN BOOKLIST:
  • Dirección de marketing. Edition: 15ª ed. Author: Kotler, Philip. Publisher: México [etc.] : Pearson-Prentice Hall, 2016  (Library)
  • Dirección de marketing : gestión estratégica y operativa del mercado. Edition: 2ª ed. Author: Lambin, Jean-Jacques. Publisher: Mexico, [etc.] : McGrawHill, 2009  (Library)
  • Marketing estratégico. Edition: -. Author: Lambin, Jean-Jacques. Publisher: Madrid : McGraw-Hill Interamericana de España , D.L. 2007  (Library)
  • Marketing estratégico. Edition: 4ª ed.. Author: Best, Roger J.. Publisher: Madrid [etc.] : Pearson Educación , D.L. 2008  (Library)
  • Boom [Recurso electrónico] : marketing to the ultimate power consumer--the baby boomer woman. Edition: -. Author: Brown, Mary, 1959-. Publisher: New York : American Management Association, 2006.  (Library)