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Syllabus 2019-20 - 11812020 - Marketing Management 1 (Dirección de marketing I)
- Level 1: Tutorial support sessions, materials and exams in this language
- Level 2: Tutorial support sessions, materials, exams and seminars in this language
- Level 3: Tutorial support sessions, materials, exams, seminars and regular lectures in this language
| DEGREE: | Doble grado en Derecho y Administración y dirección de empresas (11812020) |
| FACULTY: | FACULTY OF LAW AND SOCIAL SCIENCES |
| DEGREE: | Doble Grado en Administración y dirección de empresas y Finanzas y contabil (11912003) |
| FACULTY: | FACULTY OF LAW AND SOCIAL SCIENCES |
| DEGREE: | Grado en Finanzas y contabilidad (11312010) |
| FACULTY: | FACULTY OF LAW AND SOCIAL SCIENCES |
| DEGREE: | Grado en Estadística y empresa (11712014) |
| FACULTY: | FACULTY OF LAW AND SOCIAL SCIENCES |
| DEGREE: | Grado en Administración y dirección de empresas (11122004) |
| FACULTY: | FACULTY OF LAW AND SOCIAL SCIENCES |
| DEGREE: | Grado en Administración y dirección de empresas (11112004) |
| FACULTY: | FACULTY OF LAW AND SOCIAL SCIENCES |
| ACADEMIC YEAR: | 2019-20 |
| COURSE: | Marketing Management 1 |
| NAME: Marketing Management 1 | |||||
| CODE: 11812020 (*) | ACADEMIC YEAR: 2019-20 | ||||
| LANGUAGE: English / French | LEVEL: 2 / 2 | ||||
| ECTS CREDITS: 6.0 | YEAR: 3 | SEMESTER: SC | |||
| NAME: CARRILLO LABELLA, ROCÍO | ||
| DEPARTMENT: U136 - ORG. DE EMPRESAS, MÁRKETING Y SOCIOLOGÍA | ||
| FIELD OF STUDY: 095 - COMERCIALIZACIÓN E INVESTIGACIÓN DE MERCADOS | ||
| OFFICE NO.: D3 - D-3 176 | E-MAIL: rlabella@ujaen.es | P: 953212040 |
| WEBSITE: rlabella@ujaen.es | ||
| ORCID: https://orcid.org/0000-0003-0563-1656 | ||
| LANGUAGE: - | LEVEL: 2 | |
| NAME: ALARCÓN GONZÁLEZ, FRANCISCO JAVIER | ||
| DEPARTMENT: U136 - ORG. DE EMPRESAS, MÁRKETING Y SOCIOLOGÍA | ||
| FIELD OF STUDY: 095 - COMERCIALIZACIÓN E INVESTIGACIÓN DE MERCADOS | ||
| OFFICE NO.: D3 - 215 | E-MAIL: falarcon@ujaen.es | P: 953213485 |
| WEBSITE: - | ||
| ORCID: https://orcid.org/0000-0001-5171-1716 | ||
| LANGUAGE: - | LEVEL: 2 | |
| NAME: TORRES RUIZ, FRANCISCO JOSÉ | ||
| DEPARTMENT: U136 - ORG. DE EMPRESAS, MÁRKETING Y SOCIOLOGÍA | ||
| FIELD OF STUDY: 095 - COMERCIALIZACIÓN E INVESTIGACIÓN DE MERCADOS | ||
| OFFICE NO.: D3 - 140 | E-MAIL: ftorres@ujaen.es | P: 212656 |
| WEBSITE: - | ||
| ORCID: https://orcid.org/0000-0002-9832-1691 | ||
| LANGUAGE: - | LEVEL: 2 | |
TABLE DES MATIÈRES
La gestion et la planification du marketing. Modèles et techniques de réponse de l'acheteur. L'estimation de la demande. La segmentation du marché et le positionnement. Étude de marchés.
Partie I : L´information commerciale : Thème 1. Le système de l´information commerciale et la recherche commerciale. Thème 2. Mesure des phénomènes commerciaux. Thème 3. La réponse du client.
Partie II: La stratégie de marketing: Thème 4. Analyse de la demande. Thème 5. Analyse de la concurrence. Thème 6. La segmentation du marché et positionnement. Thème 7. Le plan de marketing.
Partie I: L´information commerciale.
Thème 1. Le système d'information de marketing et la recherche commerciale.
Système d'information de marketing
Processus de recherche commerciale.
Méthodes de recueil des informations.
Thème 2. Mesure des phénomènes commerciaux.
Échelles basique de mesure.
Les paramètres commerciaux.
Thème 3. La réponse du client.
Réponse cognitive, attitude et comportement.
Satisfaction et valeur pour le client.
Partie II: La stratégie commerciale.
Thème 4. Analyse de la demande.
Le potentiel du marché, la part de marché.
Méthodes et techniques de prévision de la demande.
Thème 5. Analyse de la concurrence.
Rivalité étendue.
Stratégies génériques.
Thème 6. La segmentation du marché et le positionnement.
Concept, classes et techniques de segmentation.
Stratégie de positionnement, bases et techniques.
Présentation des sujets, discussion des séminaires, discussion et réalisation et résolution d´exercices et études de cas.
Students with special educational needs should contact the Student Attention Service (Servicio de Atención y Ayudas al Estudiante) in order to receive the appropriate academic support
Résolution d´exercices, études de cas, débats, expositions et participation. Examen écrit théorique et pratique avec des questions sur le contenu du sujet. Le système d'évaluation est directement lié aux résultats attendus de l´apprentissage et aux compétences établies.
- Dirección de marketing. Edition: 15ª ed. Author: Kotler, Philip. Publisher: México [etc.] : Pearson-Prentice Hall, 2016 (Library)
- Dirección de marketing : gestión estratégica y operativa del mercado. Edition: 2ª ed. Author: Lambin, Jean-Jacques. Publisher: Mexico, [etc.] : McGrawHill, 2009 (Library)
- Marketing estratégico. Edition: -. Author: Lambin, Jean-Jacques. Publisher: Madrid : McGraw-Hill Interamericana de España , D.L. 2007 (Library)
- Marketing estratégico. Edition: 4ª ed.. Author: Best, Roger J.. Publisher: Madrid [etc.] : Pearson Educación , D.L. 2008 (Library)
- Boom [Recurso electrónico] : marketing to the ultimate power consumer--the baby boomer woman. Edition: -. Author: Brown, Mary, 1959-. Publisher: New York : American Management Association, 2006. (Library)