Universidad de Jaén

Menú local

Syllabus 2018-19 - 11312010 - Marketing Management (Dirección de marketing)

Caption
  • Level 1: Tutorial support sessions, materials and exams in this language
  • Level 2: Tutorial support sessions, materials, exams and seminars in this language
  • Level 3: Tutorial support sessions, materials, exams, seminars and regular lectures in this language
DEGREE: Grado en Finanzas y contabilidad
FACULTY: FACULTY OF LAW AND SOCIAL SCIENCES

ACADEMIC YEAR: 2018-19
SYLLABUS
1. COURSE BASIC INFORMATION
NAME: Marketing Management
CODE: 11312010 ACADEMIC YEAR: 2018-19
LANGUAGE: English / French LEVEL: 2 / 2
ECTS CREDITS: 6.0 YEAR: 2 SEMESTER: SC
 
2. LECTURER BASIC INFORMATION
NAME: ALARCÓN GONZÁLEZ, FRANCISCO JAVIER
DEPARTMENT: U136 - ORG. DE EMPRESAS, MÁRKETING Y SOCIOLOGÍA
FIELD OF STUDY: 095 - COMERCIALIZACIÓN E INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
OFFICE NO.: D3 - 215 E-MAIL: falarcon@ujaen.es P: 953213485
WEBSITE: -
LANGUAGE: - LEVEL: 2
 
3. CONTENT DESCRIPTION

Partie 1: L'information comerciale

Thème 1. Le système de l´information commerciale et la recherche commerciale.

Système d'information de marketing
Processus de recherche commerciale.
Méthodes de recueil des informations.

Thème 2. Mesure des phénomènes commerciaux.

Échelles basique de mesure.
Les paramètres commerciaux.

Thème 3. La réponse du client.

Réponse cognitive, attitude et comportement.
Satisfaction et valeur pour le client.

Partie II: La stratégie de marketing.

Thème 4. Analyse de la demande.

Le potentiel du marché, la part de marché.
Méthodes et techniques de prévision de la demande.

Thème 5. Analyse de la concurrence.

Rivalité étendue.
Stratégies génériques.

Thème 6. La segmentation du marché et positionnement.

Concept, classes et techniques de segmentation. Stratégie de positionnement, bases et techniques.

4. COURSE DESCRIPTION AND TEACHING METHODOLOGY

Présentation des sujets, discussion des séminaires, discussion et réalisation et résolution d´exercices et études de cas.

Students with special educational needs should contact the Student Attention Service (Servicio de Atención y Ayudas al Estudiante) in order to receive the appropriate academic support

5. ASSESSMENT METHODOLOGY

Résolution d´exercices, études de cas, débats, expositions et participation. Examen écrit théorique et pratique avec des questions sur le contenu du sujet. Le système d'évaluation est  directement lié aux résultats attendus de l´apprentissage et aux compétences établies.

6. BOOKLIST
MAIN BOOKLIST:
  • Marketing Management. Edition: 15e éd.. Author: Kotler, Philip. Publisher: Paris : Pearson France, 2017  (Library)
  • Marketing stratégique et opérationnel : la démarche marketing dans l'économie numérique. Edition: 9e ed.. Author: Lambin, Jean-Jaques. Publisher: Paris : Dunod, 2016  (Library)
  • Marketing Management. Edition: 15e éd.. Author: Kotler, Philip. Publisher: Paris : Pearson France, 2017  (Library)