Universidad de Jaén

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Guía docente 2021-22 - 78613007 - Geomarketing

TITULACIÓN: Máster Univ. en Ingeniería geomática y geoinformación
CENTRO: Centro de Estudios de Postgrado de UJA

CURSO ACADÉMICO: 2021-22
GUÍA DOCENTE
1. DATOS BÁSICOS DE LA ASIGNATURA
NOMBRE: Geomarketing
CÓDIGO: 78613007 CURSO ACADÉMICO: 2021-22
TIPO: Optativa
Créditos ECTS: 4.0 CURSO: 1 CUATRIMESTRE: SC
WEB: https://platea.ujaen.es
 
2. DATOS BÁSICOS DEL PROFESORADO
NOMBRE: UREÑA CÁMARA, MANUEL ANTONIO
IMPARTE: Teoría [Profesor responsable]
DEPARTAMENTO: U119 - INGENIERÍA CARTOGR. GEODESICA Y FOTOGRAM
ÁREA: 505 - INGENIERÍA CARTOGRÁFICA, GEODÉSICA Y FOTOGRAMETRÍA
N. DESPACHO: A3 - 338 E-MAIL: maurena@ujaen.es TLF: 953212852
TUTORÍAS: https://uvirtual.ujaen.es/pub/es/informacionacademica/tutorias/p/17832
URL WEB: http://coello.ujaen.es
 
NOMBRE: CHASCO IRIGOYEN, CORO
IMPARTE: Teoría
DEPARTAMENTO: -
ÁREA: -
N. DESPACHO: - E-MAIL: - TLF: -
TUTORÍAS: https://uvirtual.ujaen.es/pub/es/informacionacademica/tutorias/p/355694
URL WEB: -
 
NOMBRE: PARRAS ROSA, MANUEL
IMPARTE: Teoría
DEPARTAMENTO: U136 - ORG. DE EMPRESAS, MÁRKETING Y SOCIOLOGÍA
ÁREA: 095 - COMERCIALIZACIÓN E INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
N. DESPACHO: D3 - 142 E-MAIL: mparras@ujaen.es TLF: 953212225
TUTORÍAS: https://uvirtual.ujaen.es/pub/es/informacionacademica/tutorias/p/57991
URL WEB: -
 
3. PRERREQUISITOS, CONTEXTO Y RECOMENDACIONES
PRERREQUISITOS:
-
CONTEXTO DENTRO DE LA TITULACIÓN:

Asignatura de carácter optativo de segundo cuatrimestre que se integra dentro de la materia de Aplicaciones Geomáticas.

Su objetivo es analizar las aplicaciones de la Ingeniería Geomática y la Geoinformación, es decir, el empleo de información geolocalizada en la disciplina de Marketing orientada a la Investigación y Comercialización de Mercados.

RECOMENDACIONES Y ADAPTACIONES CURRICULARES:

Recomendaciones.

Teniendo en cuenta las características de esta asignatura en cuanto a los tratamiento de la información que es necesario llevar a cabo, se recomienda que el/la alumno/a que la curse tenga una adecuada formación en el empleo de información geográfica a través de sistemas de información geográfica (SIG).

Adaptaciones curriculares:

En cumplimiento con el Real Decreto 696/1995, del 28 de abril, de Ordenación de la educación de los alumnos con necesidades educativas especiales (BOE 2 de junio de 1995) y del artículo 31b de la LISMI (segundo párrafo), y con tal de garantizar el principio de igualdad de oportunidades, la Universidad hará las adaptaciones necesarias con el fin de que el alumnado con necesidades educativas especiales permanentes asociadas a
condiciones de discapacidad, puedan efectuar pruebas de acceso y también todas las pruebas de evaluación que a lo largo de su formación sean necesarias. Asimismo facilitarán el acceso a las instalaciones y a las enseñanzas con el fin de poder proseguir sus estudios.
El alumnado que presente necesidades específicas de apoyo educativo, lo ha de notificar personalmente al Servicio de Atención y Ayudas al Estudiante para proceder a realizar, en su caso, la adaptación curricular correspondiente.
El alumnado que presente necesidades específicas de apoyo educativo, lo ha de notificar personalmente al Servicio de Atención y Ayudas al Estudiante para proceder a realizar, en su caso, la adaptación curricular correspondiente.

El alumnado que presente necesidades específicas de apoyo educativo, lo ha de notificar personalmente al Servicio de Atención y Ayudas al Estudiante para proceder a realizar, en su caso, la adaptación curricular correspondiente.
4. COMPETENCIAS Y RESULTADOS DE APRENDIZAJE
código Denominación de la competencia
CB10 Que los estudiantes posean las habilidades de aprendizaje que les permitan continuar estudiando de un modo que habrá de ser en gran medida autodirigido o autónomo.
CB7 Que los estudiantes sepan aplicar los conocimientos adquiridos y su capacidad de resolución de problemas en entornos nuevos o poco conocidos dentro de contextos más amplios (o multidisciplinares) relacionados con su área de estudio
CB8 Que los estudiantes sean capaces de integrar conocimientos y enfrentarse a la complejidad de formular juicios a partir de una información que, siendo incompleta o limitada, incluya reflexiones sobre las responsabilidades sociales y éticas vinculadas a la aplicación de sus conocimientos y juicios
CB9 Que los estudiantes sepan comunicar sus conclusiones y los conocimientos y razones últimas que las sustentan a públicos especializados y no especializados de un modo claro y sin ambigüedades
CG1IGEO Conocer y utilizar las Tecnologías de la Información y la Comunicación aplicadas al ámbito de la Ingeniería Geomática y la Geoinformación.
CG3IGEO Comprender y ser capaz de aplicar herramientas de investigación en el ámbito de la Ingeniería Geomática y la Geoinformación.
CG4IGEO Comprender, analizar y evaluar teorías, resultados y desarrollos en el idioma de referencia, además de en la lengua materna, en el ámbito de la Ingeniería Geomática y la Geoinformación.
CT1 Conocer y desarrollar el respeto y la promoción de los Derechos Humanos, de los Derechos Fundamentales, de la cultura de paz y la conciencia democrática, de los mecanismos básicos para la participación ciudadana y de una actitud para la sostenibilidad ambiental y el consumo responsable.
CT2 Conocer y aplicar las políticas y prácticas de atención a colectivos sociales especialmente desfavorecidos e incorporar los principios de igualdad entre hombres y mujeres y de accesibilidad universal y diseño para todos a su ámbito de estudio.
CT4 Desarrollar las aptitudes para el trabajo cooperativo y la participación en equipos, las habilidades de negociación e incorporar los valores de cooperación, esfuerzo, respeto y compromiso con la búsqueda de la calidad como signo de identidad.
CT5 Analizar, razonar críticamente, pensar con creatividad y evaluar el propio proceso de aprendizaje discutiendo asertiva y estructuradamente las ideas propias y ajenas.
E01MIGEO Desarrollar aplicaciones de sistemas de adquisición, tratamiento y análisis de información geográfica que permitan la automatización y proceso de información geoespacial.
E07MIGEO Conocer, integrar y aplicar los métodos estadísticos y geoestadísticos para la modelización espacial de variables geográficas y la resolución de problemas en el ámbito de la Ingeniería Geomática.
Resultados de aprendizaje
Resultado RB10 Ser capaces de asumir la responsabilidad de su propio desarrollo profesional y de su especialización en uno o más campos de estudio.
Resultado RB7a Saber aplicar e integrar sus conocimientos, la comprensión de estos, su fundamentación científica y sus capacidades de resolución de problemas en entornos nuevos y definidos de forma imprecisa, incluyendo contextos de carácter multidisciplinar tanto investigadores como profesionales altamente especializados.
Resultado RB7b Ser capaces de predecir y controlar la evolución de situaciones complejas mediante el desarrollo de nuevas e innovadoras metodologías de trabajo adaptadas al ámbito científico/investigador, tecnológico o profesional concreto, en general multidisciplinar, en el que se desarrolle su actividad
Resultado RB7c Haber desarrollado la autonomía suficiente para participar en proyectos de investigación y colaboraciones científicas o tecnológicas dentro su ámbito temático, en contextos interdisciplinares y, en su caso, con una alta componente de transferencia del conocimiento.
Resultado RB8 Saber evaluar y seleccionar la teoría científica adecuada y la metodología precisa de sus campos de estudio para formular juicios a partir de in- formación incompleta o limitada incluyendo, cuando sea preciso y pertinente, una reflexión sobre la responsabilidad social o ética ligada a la solución que se proponga en cada caso
Resultado RB9 Saber transmitir de un modo claro y sin ambigüedades a un público especializado o no, resultados procedentes de la investigación científica y tecnológica o del ámbito de la innovación más avanzada, así como los fundamentos más relevantes sobre los que se sustentan.
Resultado RE01MIGE Desarrolla aplicaciones informáticas orientadas a la adquisición, tratamiento y análisis de información geográfica que facilitan el tratamiento de la misma mediante su automatización.
Resultado RE07MIGE Aplica los métodos estadísticos y geoestadísticos para la modelización espacial de variables geográficas y la resolución de problemas en el ámbito de la Ingeniería Geomática.
Resultado RG1IGEO Demuestra que conoce y utiliza las Tecnologías de la Información y la Comunicación aplicadas al ámbito de la Ingeniería Geomática y la Geoinformación.
Resultado RG3IGEO Demuestra que conoce y utiliza las Tecnologías de la Información y la Comunicación aplicadas al ámbito de la Ingeniería Geomática y la Geoinformación.
Resultado RG4IGEO Es capaz de comprender, analizar y evaluar teorías, resultados y desarrollos en el idioma de referencia, además de en la lengua materna, en el ámbito de la Ingeniería Geomática y la Geoinformación.
Resultado RT1 Demuestra el conocimiento y respeto de los Derechos Fundamentales, de la cultura de paz y la conciencia democrática, de los mecanismos básicos para la participación ciudadana y de una actitud para la sostenibilidad ambiental y el consumo responsable.
Resultado RT2. Demuestra conocimiento y es capaz de aplicar las pol?ticas y pr?cticas de atenci?n a colectivos sociales especialmente desfavorecidos incorporando los principios de igualdad entre hombres y mujeres y de accesibilidad universal y dise?o para todos a su ?mbito de estudio.
Resultado RT4 Demuestra habilidades para el trabajo cooperativo, la participación en equipos y la negociación, incorporando los valores de cooperación, esfuerzo, respecto y compromiso con la búsqueda de la calidad como signo de identidad.
Resultado RT5 Analiza y razona críticamente, discutiendo asertiva y estructuradamente las ideas propias y ajenas, demostrando pensamiento creativo y capacidad para evaluar el propio proceso de aprendizaje.
5. CONTENIDOS

1. Fundamentos de Marketing. Evolución de mercados y clientes. Factores.
2. Distribución espacial y temporal como factor básico en la comercialización. Geomarketing.
3. Fuentes de información. Bases de datos.
4. Principios de localización óptima y toma de decisiones en SIG.
5. Aplicaciones del Geomarketing a la localización de negocios (clientes, puntos de venta, sucursales, etc.).

1. Conceptos básicos de Marketing.

  • Concepto de Marketing.
  • Fundamentos de Marketing.
  • Evolución de mercados y clientes.
  • Factores. Fuentes de información.

2. La información geoespacial como elemento básico en el Marketing. Geomarketing.

  • Concepto de Geomarketing.
  • Análisis espacial y temporal de la información de mercados.

3. Fuentes de información. Bases de datos.

  • Estructura de información.
  • Fuentes de información.
  • Características y depuración de datos.

4. Principios de localización óptima y toma de decisiones en SIG.


5. Aplicaciones del Geomarketing.

  • Localización de negocios (clientes, puntos de venta, sucursales, etc.).
  • Análisis de ventas.
  • Toma de decisiones.

6. METODOLOGÍA Y ACTIVIDADES
ACTIVIDADES HORAS PRESEN­CIALES HORAS TRABAJO AUTÓ­NOMO TOTAL HORAS CRÉDITOS ECTS COMPETENCIAS (códigos)
A1b - Actividades de docencia teórica
  • M1b - Clases magistrales, exposición de teoria y ejemplos generales y conferencias.
18.0 32.0 50.0 2.0
  • CB8
  • CG1IGEO
  • CG3IGEO
  • CG4IGEO
  • CT5
  • E07MIGEO
A2b - Actividades de docencia aplicada
  • M2b - Seminarios, debates, actividades prácticas y aclaración de dudas.
18.0 32.0 50.0 2.0
  • CB10
  • CB7
  • CB8
  • CB9
  • CG1IGEO
  • CG3IGEO
  • CG4IGEO
  • CT1
  • CT2
  • CT4
  • CT5
  • E01MIGEO
  • E07MIGEO
TOTALES: 36.0 64.0 100.0 4.0  
 
INFORMACIÓN DETALLADA:

La metodología docente consistirá, por un lado, en clases teóricas en las que se incentiva la participación del alumno. Por otro lado, en clases prácticas basadas en la presentación de diferentes ejemplos de proyectos en el que se ha efectuado la generación de la información geomática en los procesos de investigación y comercialización de mercados, en cada caso, se analizará el tipo de información con la que se ha dispuesto, el tipo de tratamiento aplicado y los resultados obtenidos.

El esquema de aprendizaje se completará con el desarrollo de un ejercicio práctico de aplicación de tratamiento de uso de geoinformación para la resolución de un ejemplo práctico.

7. SISTEMA DE EVALUACIÓN
 
ASPECTO CRITERIOS INSTRUMENTO PESO
Conceptos teóricos de la materia Examen sobre los conceptos teóricos y prácticos de la materia . 40.0%
Realización de trabajos, casos o ejercicios Realización de trabajos, casos o ejercicios prácticos . 60.0%
El sistema de calificación se regirá por lo establecido en el RD 1125/2003 de 5 de septiembre por el que se establece el sistema europeo de créditos y el sistema de calificaciones en la titulaciones universitarias de carácter oficial
INFORMACIÓN DETALLADA:

La evaluación irá orientada a las diferentes competencias a desarrollar en cada una de las actividades y modalidades de formación previstas.

Sistema de evaluación

Resultados de aprendizaje evaluados

Observaciones

Examen sobre los conceptos teóricos y prácticos de la materia

RG1IGEO, RG3IGEO, RG4IGEO, R01MIGEO, RT2, RT5

Prueba escrita de conocimientos teóricos relacionados con la asignatura.

Realización de trabajos, casos o ejercicios prácticos

RG1IGEO, RG3IGEO, RG4IGEO, RB7a, RB7b, RB7c, RB8, RB9, RB10, RT1, RT2, RT4, RT5, R1MIGEO

Elaboración de un supuesto práctico relacionado con los contenidos de la asignatura que será evaluado por los profesores responsables de la misma.

Los pesos correspondientes se indican en el apartado correspondiente a Sistema de Evaluación.

8. DOCUMENTACIÓN / BIBLIOGRAFÍA
ESPECÍFICA O BÁSICA:
  • Geomarketing : geolocalización, redes sociales y turismo . Edición: -. Autor: Beltrán López, Gersón. Editorial: [S.l.]: @gersonbeltran, 2014  (C. Biblioteca)
  • Sistemas de información geográfica y localización óptima de instalaciones y equipamientos. Edición: 2ª ed. rev. y ampl. Autor: -. Editorial: Paracuellos del Jarama, Madrid : Ra-Ma, cop. 2012  (C. Biblioteca)
  • Incorporación de la movilidad de la demanda en la realización de estudios de geomarketing, utilizand. Edición: -. Autor: Encina Tapia, Daniel Domingo. Editorial: [Santiago de Chile] : Universidad de Santiago de Chile, 2007
  • Geomarketing [Formato electrónico]: Methods and Strategies in Spatial Marketing edited by Gérard C. Edición: -. Autor: -. Editorial: London: ISTE, 2006  (C. Biblioteca)
GENERAL Y COMPLEMENTARIA:
  • Puro marketing. Edición: -. Autor: Parras Rosa, Manuel. Editorial: Jaén : Publicaciones de la Universidad de Jaén , 2015  (C. Biblioteca)
9. CRONOGRAMA

Distribución aproximada de horas presenciales en función de los temas (incluyendo la exposición teórica y el desarrollo y presentación de ejercicios prácticos):
* Tema 1: 4 horas
* Tema 2: 5 hora
* Tema 3: 4 horas
* Tema 4: 4 horas
* Tema 5: 8 horas
* Tema 6: 11 horas

Los horarios de la asignatura están disponibles en la página web del máster, y podrá sufrir cambios que serán
acordados con el alumnado matriculado, a fin de optimizar el horario en función de los perfiles curriculares del
alumnado participante en este máster. Los cambios serán publicados en el espacio ILIAS de esta asignatura.

10. ESCENARIO MULTIMODAL O MIXTO

Debido a que el número de alumnos matriculados y los aforos de las aulas donde se imparte la docencia teórica y práctica lo permiten, el escenario multimodal se considera, a todos los efectos un escenario presencial 100%.

 

ACTIVIDADES FORMATIVAS

Actividades Formativas

Formato (presencial/online)*

Metodología docente Descripción

A1b - Actividades de docencia teórica

100% presencial

Desarrollo de 18 horas teóricas (9 sesiones) en el aula y horarios asignados.

A2b - Actividades de docencia aplicada

100% presencial

Desarrollo de 18 horas prácticas (9 sesiones) en el aula y horarios asignados.

Tutorías

Presencial + Online

Las tutorías se podrán realizar de forma presencial previa cita con el profesor.

Asimismo, se podrán disfrutar de tutorías online síncronas también mediante cita previa y algún tipo de videoconferencia (fundamentalmente Google Meet).

Finalmente, las tutorías asíncronas serán mediante consultas por e-mail o por los foros existentes en la docencia virtual.

 

SISTEMA DE EVALUACIÓN

Convocatoria ordinaria y extraordinaria.

Prueba de evaluación

Formato (presencial/online síncrono o asíncrono)

Descripción

Porcentaje

S2. Examen sobre los conceptos teóricos y prácticos de la materia

Presencial

Prueba teórica de conceptos de la asignatura.

40%

S3. Realización de trabajos, casos o ejercicios prácticos

Presencial

Entrega de un supuesto práctico relacionado con los conceptos de la asignatura.

Presentación de dichos trabajos.

60%

 

RECURSOS

No procede la descripción al ser un escenario equivalente al presencial.

11. ESCENARIO NO PRESENCIAL

ACTIVIDADES FORMATIVAS

Actividades Formativas

Formato (presencial/online)*

Metodología docente Descripción

A1b - Actividades de docencia teórica

Online

Desarrollo de 18 horas teóricas (9 sesiones). Todas las horas se realizarán empleando clases síncronas virtuales en el horario asignado.

A2b - Actividades de docencia aplicada

Online

Desarrollo de 18 horas prácticas (9 sesiones) repartidas en dos grandes bloques. Todas las horas se realizarán empleando clases síncronas virtuales en el horario asignado.

El software utilizado para las clases prácticas será de libre acceso es instalable en los equipos individuales del alumnado.

Tutorías

Online

Las tutorías serán online síncronas también mediante cita previa y algún tipo de videoconferencia (fundamentalmente Google Meet).

También se ofertan las tutorías asíncronas mediante consultas por e-mail o por los foros existentes en la docencia virtual.

 

SISTEMA DE EVALUACIÓN

Convocatoria ordinaria y extraordinaria.

Prueba de evaluación

Formato (presencial/online síncrono o asíncrono)

Descripción

Porcentaje

S2. Examen sobre los conceptos teóricos y prácticos de la materia

Online síncrono

Prueba teórica de conceptos de la asignatura.

La prueba se realizará empleando los medios disponibles a través de docencia virtual.

40%

S3. Realización de trabajos, casos o ejercicios prácticos

Online síncrono/asíncrono

Entrega de un supuesto práctico relacionado con los conceptos de la asignatura. El supuesto será subido a la plataforma de docencia virtual.

Presentación mediante algún tipo de videoconferencia del trabajo anterior ante el profesor.

60%

 

RECURSOS

Los recursos utilizados serán los de docencia virtual y biblioteca virtual ofertados por la Universidad de Jaén. Respecto de los recursos de software utilizados, serán de libre acceso y gratuitos para los alumnos.

CLÁUSULA DE PROTECCIÓN DE DATOS (evaluación on-line)

Responsable del tratamiento: Universidad de Jaén, Campus Las Lagunillas, s/n, 23071 Jaén

Delegado de Protección de Datos:dpo@ujaen.es

Finalidad: Conforme a la Ley de Universidades y demás legislación estatal y autonómica vigente, realizar los exámenes correspondientes a las asignaturas en las que el alumno o alumna se encuentre matriculado. Con el fin de evitar fraudes en la realización del mismo, el examen se realizará en la modalidad de video llamada, pudiendo el personal de la Universidad de Jaén contrastar la imagen de la persona que está realizando la prueba de evaluación con los archivos fotográficos del alumno en el momento de la matrícula. Igualmente, con la finalidad de dotar a la prueba de evaluación de contenido probatorio de cara a revisiones o impugnaciones de la misma, de acuerdo con la normativa vigente, la prueba de evaluación será grabada.

Legitimación: cumplimiento de obligaciones legales (Ley de Universidades) y demás normativa estatal y autonómica vigente.

Destinatarios: prestadores de servicios titulares de las plataformas en las que se realicen las pruebas con los que la Universidad de Jaén tiene suscritos los correspondientes contratos de acceso a datos.

Plazos de conservación: los establecidos en la normativa aplicable. En el supuesto en concreto de las grabaciones de los exámenes, mientras no estén cerradas las actas definitivas y la prueba de evaluación pueda ser revisada o impugnada.

Derechos: puede ejercitar sus derechos de acceso, rectificación, cancelación, oposición, supresión, limitación y portabilidad remitiendo un escrito a la dirección postal o electrónica indicada anteriormente. En el supuesto que considere que sus derechos han sido vulnerados, puede presentar una reclamación ante el Consejo de Transparencia y Protección de Datos de Andalucía www.ctpdandalucia.es

Cláusula grabación de clases PROTECCIÓN DE DATOS DE CARÁCTER PERSONAL

Responsable del tratamiento: Universidad de Jaén, Paraje Las Lagunillas, s/n; Tel.953 212121; www.ujaen.es

Delegado de Protección de Datos (DPO): TELEFÓNICA, S.A.U. ; Email: dpo@ujaen.es

Finalidad del tratamiento: Gestionar la adecuada grabación de las sesiones docentes con el objetivo de hacer posible la enseñanza en un escenario de docencia multimodal y/o no presencial.

Plazo de conservación: Las imágenes serán conservadas durante los plazos legalmente previstos en la normativa vigente.

Legitimación: Los datos son tratados en base al cumplimiento de obligaciones legales (Ley Orgánica 6/2001, de 21 de diciembre, de Universidades) y el consentimiento otorgado mediante la marcación de la casilla habilitada a tal efecto.

Destinatarios de los datos (cesiones o transferencias): Toda aquella persona que vaya a acceder a las diferentes modalidades de enseñanza.

Derechos: Ud. podrá ejercitar los derechos de Acceso, Rectificación, Cancelación, Portabilidad, Limitación del tratamiento, Supresión o, en su caso, Oposición. Para ejercitar los derechos deberá presentar un escrito en la dirección arriba señalada dirigido al Servicio de Información, Registro y Administración Electrónica de la Universidad de Jaén, o bien, mediante correo electrónico a la dirección de correo electrónico. Deberá especificar cuál de estos derechos solicita sea satisfecho y, a su vez, deberá acompañarse de la fotocopia del DNI o documento identificativo equivalente. En caso de que actuara mediante representante, legal o voluntario, deberá aportar también documento que acredite la representación y documento identificativo del mismo. Asimismo, en caso de considerar vulnerado su derecho a la protección de datos personales, podrá interponer una reclamación ante el Consejo de Transparencia y Protección de Datos de Andalucía www.ctpdandalucia.es