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Guía docente 2018-19 - 11312010 - Dirección de marketing
| TITULACIÓN: | Grado en Finanzas y contabilidad |
| CENTRO: | FACULTAD CIENCIAS SOCIALES Y JURÍDICAS |
| CURSO: | 2018-19 |
| ASIGNATURA: | Dirección de marketing |
| NOMBRE: Dirección de marketing | |||||
| CÓDIGO: 11312010 | CURSO ACADÉMICO: 2018-19 | ||||
| TIPO: Obligatoria | |||||
| Créditos ECTS: 6.0 | CURSO: 2 | CUATRIMESTRE: SC | |||
| WEB: http://dv.ujaen.es/docencia/ | |||||
| NOMBRE: ALARCÓN GONZÁLEZ, FRANCISCO JAVIER | ||
| IMPARTE: Teoría - Prácticas [Profesor responsable] | ||
| DEPARTAMENTO: U136 - ORG. DE EMPRESAS, MÁRKETING Y SOCIOLOGÍA | ||
| ÁREA: 095 - COMERCIALIZACIÓN E INVESTIGACIÓN DE MERCADOS | ||
| N. DESPACHO: D3 - 215 | E-MAIL: falarcon@ujaen.es | TLF: 953213485 |
| TUTORÍAS: https://uvirtual.ujaen.es/pub/es/informacionacademica/tutorias/p/168311 | ||
| URL WEB: - | ||
| ORCID: https://orcid.org/0000-0001-5171-1716 | ||
| NOMBRE: CÁRDENAS LÓPEZ, ANTONIO | ||
| IMPARTE: Teoría | ||
| DEPARTAMENTO: U136 - ORG. DE EMPRESAS, MÁRKETING Y SOCIOLOGÍA | ||
| ÁREA: 095 - COMERCIALIZACIÓN E INVESTIGACIÓN DE MERCADOS | ||
| N. DESPACHO: D3 - 107 | E-MAIL: acardena@ujaen.es | TLF: 953213420 |
| TUTORÍAS: https://uvirtual.ujaen.es/pub/es/informacionacademica/tutorias/p/14746 | ||
| URL WEB: - | ||
| ORCID: https://orcid.org/0000-0003-3151-551X | ||
haber cursado la asignatura obligatoria fundamentos de marketing
la asignatura es imprescindible para obtener las competencias necesarias para el desarrollo de la actividad de dirección de marketing
No procece
El alumnado que presente necesidades específicas de apoyo educativo, lo ha de notificar personalmente al Servicio de Atención y Ayudas al Estudiante para proceder a realizar, en su caso, la adaptación curricular correspondiente.| Código | Denominación de la competencia |
| E43 | Conocer y evaluar el mercado y el entorno integrado dentro del sistema de información de marketing. |
| E44 | Ser capaz de diseñar e implantar las estrategias de marketing. |
| G09 | Ser capaz de tomar decisiones. |
| G15 | Poseer competencias propias de los gestores de empresas y que suelen demostrarse por medio de la elaboración y defensa de argumentos y la resolución de problemas. |
| Resultados de aprendizaje | |
| Resultado 12 | El alumnado será capaz de elaborar y defender un plan de marketing. |
| Resultado 13 | El alumnado será capaz de diseñar políticas y seleccionar las estrategias más adecuadas para producto, precio, distribución y comunicación. |
Parte I: la información comercial tema 1.El sistema de información de marketing y la investigación comercial tema 2. La medición de fenómenos comerciales tema 3. La respuesta del cliente Parte II: la estrategia de marketing tema 4. Análisis de la demanda tema 5. Análisis de la competitividad tema 6. Segmentación de mercados y posicionamiento tema 7. El plan de marketing
Parte I: la información comercial
Tema 1.El sistema de información de marketing y la investigación comercial. Sistema de información de marketing. proceso de investigación comercial. Métodos de obtención de información.
Tema 2. La medición de fenómenos comerciales. Escalas básicas de medida. Métricas de marketing.
Tema 3. La respuesta del cliente. respuesta cognitiva, actitudinal y de comportamiento. Satisfacción y valor para el cliente.
Parte II: la estrategia de marketing
Tema 4. Análisis de la demanda. Potencial de mercado, cuota de mercado. Métodos y técnicas de pronóstico de la demanda.
Tema 5. Análisis de la competitividad. Rivalidad ampliada. estrategias genéricas.
Tema 6. Segmentación de mercados y posicionamiento. concepto, clases y ténicas de segmentación. La estrategia de posicionamiento, bases y técnicas.
Tema 7. El plan de marketing. Planificación, programación y control. La auditoría de marketing.
| ACTIVIDADES | HORAS PRESENCIALES | HORAS TRABAJO AUTÓNOMO | TOTAL HORAS | CRÉDITOS ECTS | COMPETENCIAS (códigos) |
|---|---|---|---|---|---|
A1 - Clases expositivas en gran grupo
|
45.0 | 75.0 | 120.0 | 4.8 |
|
A2 - Clases en grupos de prácticas
|
15.0 | 15.0 | 30.0 | 1.2 |
|
| TOTALES: | 60.0 | 90.0 | 150.0 | 6.0 |
exposicion de temas, discusion de lecturas, debate y realizacion y solucion de ejercicios y casos
| ASPECTO | CRITERIOS | INSTRUMENTO | PESO |
|---|---|---|---|
| Asistencia y/o participación en actividades presenciales y/o virtuales | . | . | 0.0% |
| Conceptos teóricos de la materia | Dominio de los conocimientos teóricos y prácticos de la materia | Examen escrito teórico y práctico | 70.0% |
| Realización de trabajos, casos o ejercicios | Exposición y debate de los casos prácticos planteados Correcta resolución de ejercicios y discusión de resultados Desarrollo de trabajos individuales o colectivos | Trabajos, casos y ejercicios prácticos | 30.0% |
| Prácticas de laboratorio/campo/uso de herramientas TIC | . | . | 0.0% |
Resolución de ejercicios, casos, debates,
exposición y participación. Examen
teórico-práctico escrito, con preguntas sobre los
contenidos de la materia. El sistema de evaluación
está directamente relacionado con los resultados del
aprendizaje esperados y las competencias establecidas. Para superar
la asignatura es necesario superar el examen (a) con una
puntuación mínima de 3,5 sobre 7, en cuyo caso se
suman las notas de prácticas (b). La suma de (a) y (b) es la
calificación final.
En convocatorias extraordinarias el alumno podrá optar
a una prueba complementaria de prácticas siempre que la
calificación de las mismas sea inferior a 1,5
- Dirección de marketing : gestión estratégica y operativa del mercado . Edición: -. Autor: Lambin, Jean-Jacques. Editorial: Mexico, [etc.] : McGrawHill, 2009 (C. Biblioteca)
- Marketing estratégico. Edición: -. Autor: Lambin, Jean-Jacques. Editorial: Madrid : McGraw-Hill Interamericana de España , D.L. 2007 (C. Biblioteca)
- Dirección de marketing. Edición: 14ª ed.. Autor: Kotler, Philip. Editorial: Madrid [etc.] : Prentice Hall , 2012 (C. Biblioteca)
- Marketing estratégico [Recurso electrónico]. Edición: -. Autor: Best, Roger J. Editorial: México : Pearson, 2007 (C. Biblioteca)
- Diferenciarse o morir: cómo sobrevivir en un entorno hipercompetitivo de alto riesgo . Edición: -. Autor: Trout, Jack. Editorial: Madrid : Pirámide, D.L.2009. (C. Biblioteca)
- El plan de marketing en la práctica. Edición: 11a ed. rev. y act.. Autor: Sáinz de Vicuña Ancín, José María. Editorial: Madrid : ESIC, 2007. (C. Biblioteca)
| Semana | A1 - Clases expositivas en gran grupo | A2 - Clases en grupos de prácticas | Trabajo autónomo | Observaciones | |
|---|---|---|---|---|---|
| Nº 1 28 ene. - 3 feb. 2019 |
3.0 | 1.0 | 6.0 | Tema 1 | |
| Nº 2 4 - 10 feb. 2019 |
3.0 | 1.0 | 6.0 | Tema 1 | |
| Nº 3 11 - 17 feb. 2019 |
3.0 | 1.0 | 6.0 | Tema 1 | |
| Nº 4 18 - 24 feb. 2019 |
3.0 | 1.0 | 6.0 | Tema 2 | |
| Nº 5 25 feb. - 3 mar. 2019 |
3.0 | 1.0 | 6.0 | Tema 2 | |
| Nº 6 4 - 10 mar. 2019 |
3.0 | 1.0 | 6.0 | Tema 3 | |
| Nº 7 11 - 17 mar. 2019 |
3.0 | 1.0 | 6.0 | Tema 3 | |
| Nº 8 18 - 24 mar. 2019 |
3.0 | 1.0 | 6.0 | Tema 4 | |
| Nº 9 25 - 31 mar. 2019 |
3.0 | 1.0 | 6.0 | Tema 4 | |
| Nº 10 1 - 7 abr. 2019 |
3.0 | 1.0 | 6.0 | Tema 5 | |
| Nº 11 8 - 14 abr. 2019 |
3.0 | 1.0 | 6.0 | Tema 5 | |
| Período no docente: 15 - 21 abr. 2019 | |||||
| Nº 12 22 - 28 abr. 2019 |
3.0 | 1.0 | 6.0 | Tema 6 | |
| Nº 13 29 abr. - 5 may. 2019 |
3.0 | 1.0 | 6.0 | Tema 6 | |
| Nº 14 6 - 12 may. 2019 |
3.0 | 1.0 | 6.0 | Tema 7 | |
| Nº 15 13 - 17 may. 2019 |
3.0 | 1.0 | 6.0 | Tema 7 | |
| Total Horas | 45.0 | 15.0 | 90.0 | ||