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Guía docente 2018-19 - 11112004 - Dirección de marketing I
| TITULACIÓN: | Grado en Administración y dirección de empresas (11112004) |
| CENTRO: | FACULTAD CIENCIAS SOCIALES Y JURÍDICAS |
| TITULACIÓN: | Doble Grado en Administración y dirección de empresas y Finanzas y contabil (11912003) |
| CENTRO: | FACULTAD CIENCIAS SOCIALES Y JURÍDICAS |
| CURSO: | 2018-19 |
| ASIGNATURA: | Dirección de marketing I |
| NOMBRE: Dirección de marketing I | |||||
| CÓDIGO: 11112004 (*) | CURSO ACADÉMICO: 2018-19 | ||||
| TIPO: Obligatoria | |||||
| Créditos ECTS: 6.0 | CURSO: 2 | CUATRIMESTRE: SC | |||
| WEB: http://dv.ujaen.es/docencia/ | |||||
| NOMBRE: ALARCÓN GONZÁLEZ, FRANCISCO JAVIER | ||
| IMPARTE: Teoría - Prácticas [Profesor responsable] | ||
| DEPARTAMENTO: U136 - ORG. DE EMPRESAS, MÁRKETING Y SOCIOLOGÍA | ||
| ÁREA: 095 - COMERCIALIZACIÓN E INVESTIGACIÓN DE MERCADOS | ||
| N. DESPACHO: D3 - 215 | E-MAIL: falarcon@ujaen.es | TLF: 953213485 |
| TUTORÍAS: https://uvirtual.ujaen.es/pub/es/informacionacademica/tutorias/p/168311 | ||
| URL WEB: - | ||
| ORCID: https://orcid.org/0000-0001-5171-1716 | ||
| NOMBRE: GARRIDO CASTRO, ELISA | ||
| IMPARTE: Teoría - Prácticas | ||
| DEPARTAMENTO: U136 - ORG. DE EMPRESAS, MÁRKETING Y SOCIOLOGÍA | ||
| ÁREA: 095 - COMERCIALIZACIÓN E INVESTIGACIÓN DE MERCADOS | ||
| N. DESPACHO: D3 - 107 | E-MAIL: egcastro@ujaen.es | TLF: 953211713 |
| TUTORÍAS: https://uvirtual.ujaen.es/pub/es/informacionacademica/tutorias/p/65009 | ||
| URL WEB: - | ||
| ORCID: https://orcid.org/0000-0001-5806-9076 | ||
| NOMBRE: TORRES RUIZ, FRANCISCO JOSÉ | ||
| IMPARTE: Teoría | ||
| DEPARTAMENTO: U136 - ORG. DE EMPRESAS, MÁRKETING Y SOCIOLOGÍA | ||
| ÁREA: 095 - COMERCIALIZACIÓN E INVESTIGACIÓN DE MERCADOS | ||
| N. DESPACHO: D3 - 140 | E-MAIL: ftorres@ujaen.es | TLF: 212656 |
| TUTORÍAS: https://uvirtual.ujaen.es/pub/es/informacionacademica/tutorias/p/2572 | ||
| URL WEB: - | ||
| ORCID: https://orcid.org/0000-0002-9832-1691 | ||
| NOMBRE: MARANO MARCOLINI, CARLA | ||
| IMPARTE: Prácticas | ||
| DEPARTAMENTO: U136 - ORG. DE EMPRESAS, MÁRKETING Y SOCIOLOGÍA | ||
| ÁREA: 095 - COMERCIALIZACIÓN E INVESTIGACIÓN DE MERCADOS | ||
| N. DESPACHO: D3 - 107 | E-MAIL: cmarano@ujaen.es | TLF: 953213617 |
| TUTORÍAS: https://uvirtual.ujaen.es/pub/es/informacionacademica/tutorias/p/76870 | ||
| URL WEB: https://www10.ujaen.es/conocenos/departamentos/orgmarsoc/4895 | ||
| ORCID: https://orcid.org/0000-0002-0632-2778 | ||
Haber cursado la asignatura obligatoria fundamentos de marketing
La asignatura es imprescindible para obtener las competencias necesarias para el desarrollo de la actividad de dirección de marketing
No procede
El alumnado que presente necesidades específicas de apoyo educativo, lo ha de notificar personalmente al Servicio de Atención y Ayudas al Estudiante para proceder a realizar, en su caso, la adaptación curricular correspondiente.| Código | Denominación de la competencia |
| E21 | Ser capaz de diseñar e implantar las estrategias de marketing |
| E22 | Conocer y evaluar el mercado y el entorno integrado dentro del sistema de información del marketing |
| G12 | Ser capaz tomar decisiones |
| G22 | Poseer competencias propias de los administradores y directores de empresas y que suelen demostrarse por medio de la elaboración y defensa de argumentos y la resolución de problemas |
| Resultados de aprendizaje | |
| Resultado R1 | El alumno debe ser capaz de relacionar y aplicar los conocimientos generales del área |
| Resultado R2 | El alumno debe ser capaz de resolver problemas y concretar decisiones comerciales |
| Resultado R3 | El alumno debe ser capaz de determinar y desarrollar la estrategia más adecuada ante problemas de marketing simulados |
| Resultado R4 | El alumno debe ser capaz de analizar los indicadores básicos del entorno, información complementaria y su relación con las decisiones de marketing |
- La dirección y planificación de marketing.
- Modelos y técnicas de respuesta del comprador, de estimación de deman-da, segmentación de mercado, posicionamiento.
- Investigación de mercados.
Parte I: La información comercial
Tema 1. El sistema de información de marketing y la investigación comercial. Sistema de información de marketing. proceso de investigación comercial. Métodos de obtención de información.
Tema 2. La medición de fenómenos comerciales. Escalas básicas de medida. Métricas de marketing.
Tema 3. La respuesta del cliente. Respuesta cognitiva, actitudinal y de comportamiento. Satisfacción y valor para el cliente.
Parte II: la estrategia de marketing
Tema 4. Análisis de la demanda. Potencial de mercado, cuota de mercado. Métodos y técnicas de pronóstico de la demanda.
Tema 5. Análisis de la competitividad. Rivalidad ampliada. Estrategias genéricas.
Tema 6. Segmentación de mercados y posicionamiento. concepto, clases y ténicas de segmentación. La estrategia de posicionamiento, bases y técnicas.
Tema 7. El plan de marketing. Planificación, programación y control. La auditoría de marketing.
| ACTIVIDADES | HORAS PRESENCIALES | HORAS TRABAJO AUTÓNOMO | TOTAL HORAS | CRÉDITOS ECTS | COMPETENCIAS (códigos) |
|---|---|---|---|---|---|
A1 - Clases expositivas en gran grupo
|
45.0 | 75.0 | 120.0 | 4.8 |
|
A2 - Clases en grupos de prácticas
|
15.0 | 15.0 | 30.0 | 1.2 |
|
| TOTALES: | 60.0 | 90.0 | 150.0 | 6.0 |
Exposición de temas, discusión de lecturas, debate, realización y solución de ejercicios y casos.
Se espera del alumnado el seguimiento de unas buenas prácticas académicas. Cualquier circunstancia anómala ocurrida en el aula faculta al profesorado para tomar las medidas que estime oportunas, incluida la expulsión del aula.
| ASPECTO | CRITERIOS | INSTRUMENTO | PESO |
|---|---|---|---|
| Asistencia y/o participación en actividades presenciales y/o virtuales | . | . | 0.0% |
| Conceptos teóricos de la materia | Dominio de los conocimientos teóricos y prácticos de la materia | Examen escrito teórico y práctico | 70.0% |
| Realización de trabajos, casos o ejercicios | Exposición y debate de los casos prácticos planteados - Correcta resolución de ejercicios y discusión de resultados - Desarrollo de trabajos individuales o colectivos | Trabajos, casos y ejercicios prácticos | 30.0% |
| Prácticas de laboratorio/campo/uso de herramientas TIC | . | . | 0.0% |
Resolución de ejercicios, casos, debates, exposición y participación. examen teórico-práctico escrito, con preguntas sobre los contenidos de la materia. El sistema de evaluación está directamente relacionado con los resultados del aprendizaje esperados y las competencias establecidas. Para superar la asignatura es necesario superar el examen (a) con una puntuación mínima de 3,5 sobre 7, en cuyo caso se suman las notas de prácticas (b). La suma de a y b es la calificación final.
En convocatorias extraordinarias el alumno podrá optar a una prueba complementaria de prácticas siempre que la calificación de las mismas sea inferior a 1,5
- Dirección de marketing : gestión estratégica y operativa del mercado . Edición: -. Autor: Lambin, Jean-Jacques. Editorial: Mexico, [etc.] : McGrawHill, 2009 (C. Biblioteca)
- Marketing estratégico. Edición: -. Autor: Lambin, Jean-Jacques. Editorial: Madrid : McGraw-Hill Interamericana de España , D.L. 2007 (C. Biblioteca)
- Dirección de marketing. Edición: 14ª ed.. Autor: Kotler, Philip. Editorial: Madrid [etc.] : Prentice Hall , 2012 (C. Biblioteca)
- Marketing estratégico [Recurso electrónico]. Edición: -. Autor: Best, Roger J. Editorial: México : Pearson, 2007 (C. Biblioteca)
- Diferenciarse o morir: cómo sobrevivir en un entorno hipercompetitivo de alto riesgo . Edición: -. Autor: Trout, Jack. Editorial: Madrid : Pirámide, D.L.2009. (C. Biblioteca)
- El plan de marketing en la práctica. Edición: 16ª ed. rev. y act.. Autor: Sáinz de Vicuña Ancín, José María. Editorial: Madrid : ESIC, 2011 (C. Biblioteca)
| Semana | A1 - Clases expositivas en gran grupo | A2 - Clases en grupos de prácticas | Trabajo autónomo | Observaciones | |
|---|---|---|---|---|---|
| Nº 1 28 ene. - 3 feb. 2019 |
3.0 | 1.0 | 6.0 | Tema 1 | |
| Nº 2 4 - 10 feb. 2019 |
3.0 | 1.0 | 6.0 | Tema 1 | |
| Nº 3 11 - 17 feb. 2019 |
3.0 | 1.0 | 6.0 | Tema 1 | |
| Nº 4 18 - 24 feb. 2019 |
3.0 | 1.0 | 6.0 | Tema 2 | |
| Nº 5 25 feb. - 3 mar. 2019 |
3.0 | 1.0 | 6.0 | Tema 2 | |
| Nº 6 4 - 10 mar. 2019 |
3.0 | 1.0 | 6.0 | Tema 3 | |
| Nº 7 11 - 17 mar. 2019 |
3.0 | 1.0 | 6.0 | Tema 3 | |
| Nº 8 18 - 24 mar. 2019 |
3.0 | 1.0 | 6.0 | Tema 4 | |
| Nº 9 25 - 31 mar. 2019 |
3.0 | 1.0 | 6.0 | Tema 4 | |
| Nº 10 1 - 7 abr. 2019 |
3.0 | 1.0 | 6.0 | Tema 5 | |
| Nº 11 8 - 14 abr. 2019 |
3.0 | 1.0 | 6.0 | Tema 5 | |
| Período no docente: 15 - 21 abr. 2019 | |||||
| Nº 12 22 - 28 abr. 2019 |
3.0 | 1.0 | 6.0 | Tema 6 | |
| Nº 13 29 abr. - 5 may. 2019 |
3.0 | 1.0 | 6.0 | Tema 6 | |
| Nº 14 6 - 12 may. 2019 |
3.0 | 1.0 | 6.0 | Tema 7 | |
| Nº 15 13 - 17 may. 2019 |
3.0 | 1.0 | 6.0 | Tema 7 | |
| Total Horas | 45.0 | 15.0 | 90.0 | ||