Menú local
Guía docente 2017-18 - 11712014 - Dirección de marketing
TITULACIÓN: | Grado en Estadística y empresa |
CENTRO: | FACULTAD CIENCIAS SOCIALES Y JURÍDICAS |
CURSO: | 2017-18 |
ASIGNATURA: | Dirección de marketing |
NOMBRE: Dirección de marketing | |||||
CÓDIGO: 11712014 | CURSO ACADÉMICO: 2017-18 | ||||
TIPO: Obligatoria | |||||
Créditos ECTS: 6.0 | CURSO: 2 | CUATRIMESTRE: SC | |||
WEB: http://dv.ujaen.es/docencia/ |
NOMBRE: CARRILLO LABELLA, ROCÍO | ||
IMPARTE: Teoría - Prácticas [Profesor responsable] | ||
DEPARTAMENTO: U136 - ORG. DE EMPRESAS, MÁRKETING Y SOCIOLOGÍA | ||
ÁREA: 095 - COMERCIALIZACIÓN E INVESTIGACIÓN DE MERCADOS | ||
N. DESPACHO: D3 - D-3 176 | E-MAIL: rlabella@ujaen.es | TLF: 953212040 |
TUTORÍAS: https://uvirtual.ujaen.es/pub/es/informacionacademica/tutorias/p/31079 | ||
URL WEB: rlabella@ujaen.es | ||
ORCID: https://orcid.org/0000-0003-0563-1656 |
Para cursar esta asignatura es recomendable haber superado o al menos haber cursado la asignatura obligatoria de Fundamentos de Marketing.
La asignatura es imprescindible para obtener las competencias necesarias para el desarrollo de la actividad de dirección de marketing
Código | Denominación de la competencia |
CE23 | Conocer y aplicar los conceptos básicos de Marketing |
CE31 | Ser capaz de diseñar e implantar las Estrategias de Marketing |
CE6 | Realizar actividades dirigidas a la aplicabilidad de los conocimientos teóricos, metodológicos y de técnicas adquiridas a lo largo de la formación, trabajando en equipo y desarrollando las habilidades y destrezas de un profesional de este perfil de estudios |
CG16 | Capacidad de aplicar los conocimientos en la práctica |
CG3 | Capacidad de organización y planificación |
CG4 | Habilidad de comunicación oral y escrita en lengua castellana |
CG8 | Capacidad para la resolución de problemas |
CG9 | Capacidad para la toma de decisiones |
Resultados de aprendizaje | |
Resultado R 10 | El alumno debe ser capaz de determinar y desarrollar la estrategia más adecuada ante problemas de marketing simulados |
Resultado R 11 | El alumno debe ser capaz de analizar los indicadores básicos del entorno, información complementaria y su relación con las decisiones de marketing |
Resultado R 12 | El alumno debe ser capaz de elaborar informes y transmitir información relacionada con los mismos |
Resultado R 14 | Ser capaz de diseñar e implementar un sistema de información para la gestión en una empresa u otra entidad económica |
Resultado R 8 | El alumno deberá estar preparado para analizar, controlar, diseñar y formular estrategias de negocios y competitivas |
Resultado R 9 | El alumno debe ser capaz de resolver problemas y concretar decisiones comerciales |
La dirección y planificación de marketing. Modelos y técnicas de respuesta del comprador, de estimación de demanda, segmentación de mercado, posicionamiento. Investigación de Mercados.
Parte I: La información comercial : Tema 1. El sistema deinformación de marketing y la investigación comercial; Tema 2. La medición de fenómenos comerciales; Tema 3. La respuesta del cliente
Parte II: La estrategia de marketing: Tema 4. Análisis de la demanda; Tema 5. Análisis de la competitividad; Tema 6. Segmentación de mercados y posicionamiento; Tema 7. El plan de marketing.
Parte I: La información comercial
Tema 1. El sistema de información de marketing y la investigación comercial.
Sistema de información de marketing.
Proceso de investigación comercial.
Métodos de obtención de información.
Tema 2. La medición de fenómenos comerciales.
Escalas básicas de medida.
Métricas de marketing.
Tema 3. La respuesta del cliente.
Respuesta cognitiva, actitudinal y de comportamiento.
Satisfacción y valor para el cliente.
Parte II: La estrategia de marketing
Tema 4. Análisis de la demanda.
Potencial de mercado, cuota de mercado.
Métodos y técnicas de pronóstico de la demanda.
Tema 5. Análisis de la competitividad.
Rivalidad ampliada.
Estrategias genéricas.
Tema 6. Segmentación de mercados y posicionamiento.
Concepto, clases y ténicas de segmetnación.
La estrategia de posicionamiento, bases y técnicas.
Tema 7. El plan de marketing.
Planificación, programación y control.
La auditoría de marketing.
ACTIVIDADES | HORAS PRESENCIALES | HORAS TRABAJO AUTÓNOMO | TOTAL HORAS | CRÉDITOS ECTS | COMPETENCIAS (códigos) |
---|---|---|---|---|---|
A1 - Clases expositivas en gran grupo
|
45.0 | 75.0 | 120.0 | 4.8 |
|
A2 - Clases en grupos de prácticas
|
15.0 | 15.0 | 30.0 | 1.2 |
|
TOTALES: | 60.0 | 90.0 | 150.0 | 6.0 |
Exposicion de temas, discusion de lecturas, debate y realizacion y solucion de ejercicios y casos prácticos
ASPECTO | CRITERIOS | INSTRUMENTO | PESO |
---|---|---|---|
Asistencia y/o participación en actividades presenciales y/o virtuales | Asistencia y participación | Notas del profesor | 0.0% |
Conceptos teóricos de la materia | Conceptos teóricos de la materia. | Examen escrito teórico y práctico. | 70.0% |
Realización de trabajos, casos o ejercicios | Realización de trabajos, casos y ejercicios | Elaboración de casos prácticos | 30.0% |
Prácticas de laboratorio/campo/uso de herramientas TIC | Prácticas de ordenador | Elaboración de casos prácticos en ordenador | 0.0% |
Resolucion de ejercicios, casos, debates, exposicion y participacion. Examen teorico y practico escrito, con preguntas sobre los contenidos de la materia. El sistema de evaluación está directamente relacionado con los resultados del aprendizaje espereados y las competencias establecidas.
- Dirección de marketing. Edición: 15ª ed. Autor: Kotler, Philip. Editorial: México [etc.] : Pearson-Prentice Hall, 2016 (C. Biblioteca)
- Dirección de marketing : gestión estratégica y operativa del mercado. Edición: 2ª ed. Autor: Lambin, Jean-Jacques. Editorial: Mexico, [etc.] : McGrawHill, 2009 (C. Biblioteca)
- Marketing estratégico. Edición: -. Autor: Lambin, Jean-Jacques. Editorial: Madrid : McGraw-Hill Interamericana de España , D.L. 2007 (C. Biblioteca)
- Marketing estratégico. Edición: 4ª ed.. Autor: Best, Roger J.. Editorial: Madrid [etc.] : Pearson Educación , D.L. 2008 (C. Biblioteca)
- Diferenciarse o morir: cómo sobrevivir en un entorno hipercompetitivo de alto riesgo . Edición: -. Autor: Trout, Jack. Editorial: Madrid : Pirámide, D.L.2009. (C. Biblioteca)
- El plan de marketing en la práctica. Edición: 16ª ed. rev. y act.. Autor: Sáinz de Vicuña Ancín, José María. Editorial: Madrid : ESIC, 2011 (C. Biblioteca)
Semana | A1 - Clases expositivas en gran grupo | A2 - Clases en grupos de prácticas | Trabajo autónomo | Observaciones | |
---|---|---|---|---|---|
Nº 1 29 ene. - 4 feb. 2018 |
3.0 | 1.0 | 5.0 | Tema 1 | |
Nº 2 5 - 11 feb. 2018 |
3.0 | 1.0 | 5.0 | Tema 1 | |
Nº 3 12 - 18 feb. 2018 |
3.0 | 1.0 | 5.0 | Tema 1 | |
Nº 4 19 - 25 feb. 2018 |
3.0 | 1.0 | 5.0 | Tema 2 | |
Nº 5 26 feb. - 4 mar. 2018 |
3.0 | 1.0 | 5.0 | Tema 2 | |
Nº 6 5 - 11 mar. 2018 |
3.0 | 1.0 | 5.0 | Tema 3 | |
Nº 7 12 - 18 mar. 2018 |
3.0 | 1.0 | 5.0 | Tema 3 | |
Nº 8 19 - 25 mar. 2018 |
3.0 | 1.0 | 5.0 | Tema 4 | |
Período no docente: 26 mar. - 1 abr. 2018 | |||||
Nº 9 2 - 8 abr. 2018 |
3.0 | 1.0 | 5.0 | Tema 4 | |
Nº 10 9 - 15 abr. 2018 |
3.0 | 1.0 | 5.0 | Tema 5 | |
Nº 11 16 - 22 abr. 2018 |
3.0 | 1.0 | 5.0 | Tema 5 | |
Nº 12 23 - 29 abr. 2018 |
3.0 | 1.0 | 5.0 | Tema 6 | |
Nº 13 30 abr. - 6 may. 2018 |
3.0 | 1.0 | 10.0 | Tema 6 | |
Nº 14 7 - 13 may. 2018 |
3.0 | 1.0 | 10.0 | Tema 7 | |
Nº 15 14 - 20 may. 2018 |
3.0 | 1.0 | 10.0 | Tema 7 | |
Total Horas | 45.0 | 15.0 | 90.0 |